Eine Personal Brand ist laut Wikipedia “Markenbildung beim Menschen”, jedoch liegt keine einheitliche Definition des Begriffs vor. Am Treffendsten kann man personal branding als Selbstvermarktung beschreiben – Menschen definieren sich selbst als Marke, kommunizieren sich selbst und schaffen sich so eine Fan-Gemeinschaft, die anschließend zum Generieren von Einkommen genutzt wird.
Beispiele sind Barack Obama, Heidi Klum oder Justin Timberlake. Sie sind nicht der CEO einer Firma sondern präsentieren ihre Marke durch sich selbst als Person. Das ist heute einfacher als früher, da jeder über Soziale Medien die Möglichkeit hat, Millionen von Menschen zu erreichen.
Menschen wollen heute mit Menschen kommunizieren, und nicht mit anonymen Unternehmen. Man vertraut mehr einer Person als einer Institution. Das schafft Potentiale und Möglichkeiten für Freiberufler, Künstler, Meinungsbildner aber auch einfach für Menschen, die Ihre Hobbies und Talente anderen Menschen zur Verfügung stellen wollen.
Eine starke Personal Brand ist charakterisiert durch:
- eine klare Message, die die persönlichen Meinungen und Werte vermittelt
- inspirierende Inhalte, die für andere relevant sind
- nachhaltig qualitativ hochwertige Kommunikation
- konsequenter und identischer Auftritt über alle Kommunikationskanäle
- Hoche Social Media Reichweite
- individueller Stil – auch mit Ecken und Kanten