Die Verhaltensweisen der Konsumenten hat Folgen für die Werbeausgaben – Budgets für Offline-Werbung stagnieren. Im Online-Bereich sind jedoch stetig steigende Ausgaben festzustellen.
Nach eine Studie von PriceWaterhouseCoopers wächst das Budget für digitale Werbung in Deutschland von € 6,71 Milliarden in 2016 auf € 8,95 Milliarden. Im gleichen Zeitraum stagnieren die Ausgaben für Offline.
Neben dem erwähnten Effekt durch den vermehrten Online-Medien-Konsum der Kunden hat digitale Werbung den Vorteil, dass Nutzerdaten erhoben werden können. Damit lassen sich Marketing-Strategien intelligenter und gezielter einsetzen, und das bei gleichzeitiger Kostenersparnis,
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